Hastane ve büyük klinik sitelerinde yenileme kararı genellikle görsellikle gerekçelendirilir: "site eski görünüyor". Ama yenilemelerde yaşanan asıl kayıp görsellikten gelmez. Adresler değişir, eski sayfalar yönlendirilmeden silinir ve yıllarca biriken sıralama bir gecede sıfırlanır.

Bu yazıda, sıralama kaybetmeden taşımanın adımlarını anlatıyoruz. Teorik bir kontrol listesi değil: aynı işi en son kendi sitemizde yaparken yaşadıklarımızı da yazdık.

Asıl risk: tasarım değil, adres

Google bir sayfayı adresiyle tanır. /hizmetlerimiz/kardiyoloji adresi yıllardır "kardiyoloji" aramalarında görünüyorsa, o birikim sayfanın tasarımında değil adresinde durur. Yeni sitede aynı içerik /bolumler/kardiyoloji adresine taşındığında, arada bir köprü kurulmazsa Google için eski sayfa silinmiş, yeni sayfa ise sıfırdan başlamış olur.

Kurumsal sağlık sitelerinde bu kayıp daha sert hissedilir, çünkü bölüm ve hekim sayfaları çoktur ve her biri kendi aramasını karşılar. Yüz sayfalık bir hastane sitesinde yüz ayrı birikim vardır.

Taşımadan önce çıkarılacak üç envanter

1. Tüm adreslerin listesi

Site haritası genellikle eksiktir; yıllar içinde oluşmuş, haritada görünmeyen ama hâlâ ziyaret alan adresler olur. Sunucu erişim kayıtlarını (log) taramak bu yüzden önemlidir. Kendi sitemizde bu taramayı yaptığımızda, artık var olmayan ama dışarıdan hâlâ istek alan 56 eski adres çıktı; hepsini tek tek güncel karşılıklarına yönlendirdik. Eski site haritası dosyalarının adları bile istek almaya devam ediyordu, onları da yönlendirdik.

2. Hangi sayfa hangi aramadan geliyor

Search Console'da sayfa bazlı rapor, taşımada neyin korunması gerektiğini söyler. Kural basittir: tık getiren sayfanın adresi değişmez. Değişmesi şartsa yönlendirmesi en başta yazılır, sonradan değil.

3. Dışarıdan link alan sayfalar

Bir bölüm sayfanıza üniversite, dernek veya haber sitesinden link verilmişse, o adres yalnız sizin için değil, link veren için de referanstır. Kırılan her link, kazanılmış bir otoritenin boşa gitmesi demektir.

301 yönlendirme: neyi nereye

Kalıcı taşımalarda kullanılacak tek yönlendirme türü 301'dir. Geçici (302) yönlendirme, Google'a "bu değişiklik kalıcı değil" der ve birikim aktarılmaz.

  • Birebir karşılığı olan sayfa: doğrudan yeni adresine.
  • Birleştirilen sayfalar: en yakın kapsayıcı sayfaya. Üç ayrı tedavi sayfasını tek sayfada topladıysanız üçü de o sayfaya gider.
  • Karşılığı kalmayan sayfa: üst kategoriye. Ana sayfaya yönlendirmek en sık yapılan hatadır; Google bunu çoğu zaman yumuşak 404 olarak değerlendirir.
  • Zincir kurmayın: A → B → C şeklinde ilerleyen yönlendirmeler hem yavaştır hem de aktarımı zayıflatır. Her eski adres doğrudan son adrese gitmelidir.

Yönlendirme sayısı yüzü geçtiğinde listeyi elle yazmak hataya açıktır. Biz kendi tarafımızda yönlendirme listesini tek bir kaynaktan üretip sunucu yapılandırmasına dönüştürüyoruz; böylece liste ile sunucudaki hâli ayrışamıyor.

Yayına alma günü

Yeni site hazırlık ortamında geliştirilir ve bu ortam arama motorlarına kapalı tutulur. Aynı içeriğin iki adreste açık kalması, iki kopyanın birbirini zayıflatmasına yol açar — kendi reklam sayfalarımızı da bu yüzden dizine kapalı tutuyoruz.

Yayın günü sırası şudur:

  1. Yönlendirmeler devrede mi, tek tek denenir.
  2. Yeni site haritası yayınlanır ve Search Console'a bildirilir.
  3. Hazırlık ortamının arama motorlarına kapalılığı kaldırılır.
  4. Bing ve Yandex tarafına IndexNow bildirimi gönderilir.
  5. Analitik ve dönüşüm takibi yeni sayfalarda çalışıyor mu, doğrulanır.

İlk 30 gün: ne ölçülür

Taşımadan sonraki ilk haftalarda dalgalanma normaldir; panik kararları asıl zararı verir. Şu üç ölçüm takip edilir:

  • Taranan sayfa sayısı ve hata sayısı. Yeni adreslerde artış, eski adreslerde 404 değil 301 görünmeli.
  • Sayfa bazlı gösterim. Tık sayısı geç tepki verir, gösterim daha erken konuşur. Gösterimi düşen sayfa, yönlendirmesi eksik ya da içeriği kısalmış sayfadır.
  • Randevu ve form sayısı. Sıralama korunmuş ama talep düşmüşse sorun aramada değil, yeni sayfadaki akıştadır.

Her zaman yenileme gerekmez

Bize gelen taleplerin bir kısmında doğru cevap "yenilemeyin" oluyor. İsom Ortopedi'de de ortada çalışan bir yapı vardı; biz siteyi hasta yolculuğuna göre yeniden kurguladık ve randevu formunu kararın verildiği noktalara taşıdık. Sonuç 60 günde hasta sayısında %40 artış oldu. Vaka çalışması burada.

Yenileme yerine onarım şu durumlarda daha mantıklıdır:

  • Site mobilde yavaş ama yapısı sağlam — hız onarımı yeter.
  • İçerik eski ama adresler sıralanıyor — içerik güncellemesi yeter.
  • Trafik var, randevu yok — sorun tasarımda değil, akıştadır.

Sık Sorulan Sorular

Hastane web sitesi yenilerken sıralama düşer mi?

Adresler korunur ve değişenler 301 ile yönlendirilirse kalıcı düşüş beklenmez; ilk iki üç hafta dalgalanma normaldir. Düşüşün asıl sebebi genellikle tasarım değişikliği değil, eski sayfaların yönlendirilmeden silinmesi ve içerik hacminin azalmasıdır.

Eski adresleri korumak mı yoksa yenilemek mi daha iyi?

Sıralaması olan bir adres varsa onu korumak her zaman daha ucuzdur. Adresin mutlaka değişmesi gerekiyorsa (dil yapısı, kategori değişikliği) eskiden yeniye 301 kalıcı yönlendirme kurulur ve bu yönlendirmeler kaldırılmaz; birkaç ay değil, kalıcı olarak durur.

Yenileme sırasında site kapalı kalmalı mı?

Hayır. Yeni site ayrı bir ortamda hazırlanıp aramalara kapatılır, onaydan sonra tek seferde devreye alınır. Hazırlık ortamı arama motorlarına açık kalırsa aynı içerik iki adreste görünür ve ikisi birbirini zayıflatır.

Yenilemeden sonra Google yeni sayfaları ne zaman görür?

Site haritasını güncelleyip Search Console üzerinden bildirdiğinizde ilk sayfalar genelde günler içinde taranır, tamamının oturması birkaç haftayı bulur. Bing ve Yandex tarafında IndexNow bildirimi bu süreyi belirgin biçimde kısaltıyor; biz her yayından sonra otomatik gönderiyoruz.

Yenileme mi gerekiyor yoksa onarım mı yeterli?

Site mobilde üç saniyenin altında açılıyor, içeriği güncel ve randevuya giden yol netse yenileme gerekmez; hız, içerik ve dönüşüm onarımı daha az riskle daha hızlı sonuç verir. Yenileme kararı; teknoloji desteklenmiyorsa, içerik mimarisi kurumun bugünkü hizmetlerini karşılamıyorsa ya da marka kimliği değiştiyse anlamlıdır.

Özetle

Hastane sitesi yenilemek, binayı taşımak gibidir: kutuların içindekiler kadar, kapıdaki tabelanın nereyi gösterdiği de önemlidir. Adres planı yapılmadan başlayan her yenileme, yıllarca biriken görünürlüğü riske atar.

Mevcut sitenizin yenilenmesi mi yoksa onarılması mı gerektiğinden emin değilseniz, ücretsiz site analizimizle başlayın; hız ve teknik durumu rakamla görürsünüz. Sağlık kurumlarına özel yaklaşımımızı sağlık ve klinik web tasarım sayfasında, hekim sitesinde olması gerekenleri ise doktor ve klinik web sitesi rehberinde bulabilirsiniz.