Kurumsal markalara dijital yüz · 270+ proje
Leadout Dijital

Sözlük 85 terim · 5 konu

Dijital pazarlama sözlüğü.

Teklif okurken, rapor incelerken ya da ajansla konuşurken karşınıza çıkan terimlerin sade Türkçe karşılığı. Web sitesi, SEO, reklam, ölçüm ve yapay zeka başlıklarında.

85 terim gösteriliyor

Ölçüm ve dönüşümA/B test

A/B testi

Bir sayfanın ya da reklamın iki farklı halini aynı anda yayınlayıp hangisinin daha iyi sonuç verdiğine bakmak. Karar tahminle değil, veriyle verilir; anlamlı sonuç için yeterli sayıda ziyaret gerekir.

Web sitesiLanding page

Açılış sayfası

Reklamdan ya da kampanyadan gelen ziyaretçinin indiği, tek bir amaca odaklanan sayfa. Menü ve dikkat dağıtan bağlantılar azaltılır; ziyaretçi aramaya, mesaj yazmaya ya da form doldurmaya yönlendirilir.

Landing page tasarımı

Yapay zekaCevap motoru optimizasyonu

AEO

İçeriği, soruya doğrudan cevap veren sistemlerde (sesli asistanlar, öne çıkan snippet, yapay zeka cevapları) kullanılacak biçimde hazırlamak. Soruya kısa ve net cevapla başlamak temel yöntemidir.

AEO nedir

Web sitesiDomain

Alan adı

Sitenizin internetteki adresi; örneğin leadout.com.tr. Yıllık olarak kiralanır ve barındırmadan ayrı bir hizmettir. Alan adının sizin adınıza kayıtlı olması, ileride firma değiştirirken sorun yaşamamanızı sağlar.

Alan adı nasıl seçilir

SEOAlt text

Alt metin

Görselin ne olduğunu anlatan, kodda yer alan kısa açıklama. Ekran okuyucu kullanan ziyaretçilere görseli anlatır, arama motorunun da görseli anlamasına yardım eder.

SEOKeyword

Anahtar kelime

İnsanların arama kutusuna yazdığı kelime ya da ifade. SEO ve reklam çalışması, müşterinizin sizi ararken hangi ifadeleri kullandığını bulmakla başlar.

ReklamSearch ads

Arama ağı reklamı

Biri Google'da arama yaptığında sonuçların üstünde ya da altında "Sponsorlu" etiketiyle çıkan metin reklam. İhtiyacını o anda arayan kişiye ulaştığı için hizmet işletmelerinde en çok kullanılan türdür.

Google reklam verme

SEOSearch intent

Arama niyeti

Arama yapan kişinin asıl amacı: bilgi almak mı, bir firmayı bulmak mı, karşılaştırmak mı, satın almak mı. Sayfanın içeriği bu amaca uymuyorsa üst sıralarda kalması zordur.

SEOSERP

Arama sonuç sayfası

Bir arama yapıldığında Google'ın gösterdiği sayfa. Reklamlar, harita sonuçları, doğal sonuçlar, "kullanıcılar bunları da sordu" kutusu ve yapay zeka özetleri aynı sayfada yer alır.

Web sitesiUI · User interface

Arayüz tasarımı

Sitenin görünen yüzü: renkler, yazı tipleri, düğmeler, boşluklar ve görseller. Kullanıcı deneyimi işin nasıl aktığını, arayüz tasarımı nasıl göründüğünü belirler.

Web sitesiHosting

Barındırma

Sitenizin dosyalarının durduğu ve ziyaretçiye sunulduğu sunucu hizmeti. Sunucunun hızı ve kesintisiz çalışması, sitenin açılış süresini doğrudan etkiler.

Web sitesi nasıl yayınlanır

SEOTitle tag

Başlık etiketi

Sayfanın arama sonuçlarında ve tarayıcı sekmesinde görünen başlığı. Sayfanın konusunu arama motoruna anlatan en güçlü işaretlerden biridir; her sayfada farklı olmalıdır.

SEOH1–H6

Başlık hiyerarşisi

Sayfa içindeki başlıkların önem sırası. H1 sayfanın ana başlığıdır ve bir tane olur; H2 ve H3 alt bölümleri gösterir. Düzgün bir sıra hem okuyucunun hem arama motorunun sayfayı anlamasını kolaylaştırır.

ReklamLookalike audience

Benzer hedef kitle

Mevcut müşterilerinize ya da site ziyaretçilerinize benzeyen kişilerden oluşturulan hedef kitle. Reklam platformu, elinizdeki listeye benzer özellikler taşıyan yeni kişileri bulur.

Yapay zekaLLM

Büyük dil modeli

ChatGPT, Gemini ve Claude gibi araçların arkasındaki yapay zeka modeli. Çok büyük miktarda metinden öğrenir; soruya cevap yazarken bazen eğitim verisine, bazen o anda yaptığı web aramasına dayanır.

SEOStandart adres

Canonical etiketi

Aynı ya da çok benzer içerik birden fazla adreste açılıyorsa, arama motoruna "asıl sayfa budur" diyen etiket. Sıralama gücünün kopyalar arasında bölünmesini önler.

Yapay zekaChatGPT Ads

ChatGPT reklamları

ChatGPT'nin cevaplarıyla birlikte gösterilen sponsorlu alanlar. Yeni bir reklam kanalıdır; kimlerin reklam verebildiği ve kuralları değiştiği için güncel durumu hizmet sayfasında tutuyoruz.

ChatGPT reklam

SEOCumulative Layout Shift

CLS

Sayfa yüklenirken öğelerin yerinden oynama miktarı. Tam tıklayacakken düğmenin kayması bunun tipik örneğidir. Google 0,1 ve altını iyi kabul eder.

SEOÖnemli web verileri

Core Web Vitals

Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü üç değer: yüklenme (LCP), tepki (INP) ve görsel kararlılık (CLS). Gerçek ziyaretçilerin verisiyle ölçülür ve sıralama işaretlerinden biridir.

Sitenizi ücretsiz ölçün

SEOIndexing

Dizine ekleme

Arama motorunun bir sayfayı tarayıp kendi veritabanına kaydetmesi. Dizine eklenmemiş bir sayfa, ne aranırsa aransın sonuçlarda çıkmaz.

ReklamConversion

Dönüşüm

Ziyaretçinin sizin için değerli olan işi yapması: aramak, WhatsApp'tan yazmak, form göndermek, satın almak. Reklamın başarısı tıklamayla değil, dönüşümle ölçülür.

Ölçüm ve dönüşümFunnel

Dönüşüm hunisi

Ziyaretçinin ilk temastan müşteri olmaya kadar geçtiği adımlar: reklamı görmek, siteye gelmek, iletişime geçmek, satın almak. Her adımda bir kısım kişi ayrılır; huni, en çok nerede kayıp olduğunu gösterir.

ReklamConversion tracking

Dönüşüm izleme

Hangi reklamın, hangi anahtar kelimenin arama ya da mesaj getirdiğini kaydeden kurulum. Olmadığında bütçenin nereye gittiği görülür ama neyin işe yaradığı görülmez.

Ölçüm ve dönüşümCRO

Dönüşüm optimizasyonu

Sitedeki engelleri bulup kaldırarak dönüşüm oranını yükseltme çalışması. Ziyaretçinin nerede takıldığına bakılır; başlık, düğme, form ve sayfa düzeni buna göre değiştirilir.

Dönüşüm optimizasyonu

Ölçüm ve dönüşümConversion rate

Dönüşüm oranı

Ziyaretçilerin yüzde kaçının aradığı, yazdığı ya da satın aldığı. Dönüşüm sayısının ziyaret sayısına bölünmesiyle bulunur. Aynı ziyaretçi sayısıyla daha çok müşteri kazanmanın yolu bu oranı yükseltmektir.

Dönüşüm oranı nedir

Web sitesiResponsive design

Duyarlı tasarım

Sayfanın telefon, tablet ve bilgisayar ekranına göre kendini yeniden düzenlemesi. Google siteleri önce mobil sürümüyle değerlendirdiği için telefondaki görünüm, masaüstündeki kadar önemlidir.

Web tasarım

SEODeneyim · Uzmanlık · Yetkinlik · Güvenilirlik

E-E-A-T

Google'ın içeriğin kalitesini değerlendirirken baktığı dört özellik. İçeriği kimin yazdığı, konuyu gerçekten bilip bilmediği ve sitenin güvenilir olup olmadığı özellikle sağlık, hukuk ve finans gibi konularda belirleyicidir.

ReklamEBM · CPA

Edinme başı maliyet

Bir dönüşüm (arama, mesaj, form ya da satış) elde etmek için ortalama ne kadar reklam harcandığı. Toplam harcamanın dönüşüm sayısına bölünmesiyle bulunur.

ReklamMatch type

Eşleme türü

Anahtar kelimenizin, kişinin yazdığı aramayla ne kadar örtüşmesi gerektiğini belirleyen ayar. Geniş eşleme en çok aramaya, tam eşleme en dar ve en isabetli aramalara reklam gösterir; sıralı eşleme ikisinin arasındadır.

Ölçüm ve dönüşümEngagement rate

Etkileşim oranı

Google Analytics 4'te sitede gerçekten vakit geçiren oturumların oranı: 10 saniyeden uzun süren, birden fazla sayfa gezilen ya da bir dönüşüm gerçekleşen oturumlar sayılır. Eski "hemen çıkma oranı"nın tersidir.

Yapay zekaÜretken motor optimizasyonu

GEO

ChatGPT, Gemini ve Google'ın yapay zeka özetleri gibi araçların cevap verirken işletmenizi kaynak göstermesi ya da önermesi için yapılan çalışma. SEO'nun devamıdır; açık, doğrulanabilir ve iyi yapılandırılmış içerik gerektirir.

GEO nedir

Yapay zekaAI Mode

Google AI Modu

Google aramanın sohbet biçiminde çalışan görünümü. Soruyu alt sorulara bölüp birçok kaynağı tarar ve tek bir cevap halinde sunar; takip sorusu sorulabilir.

Google AI Modu nedir

Ölçüm ve dönüşümGA4

Google Analytics 4

Siteye kaç kişinin geldiğini, nereden geldiğini ve sitede ne yaptığını gösteren ücretsiz Google aracı. Eski Universal Analytics'in yerini almıştır.

SEOGoogle Business Profile

Google İşletme Profili

İşletmenizin Google Arama ve Haritalar'da görünen ücretsiz kartı: adres, telefon, çalışma saatleri, fotoğraflar ve yorumlar burada yer alır. Eski adı Google Benim İşletmem'dir.

İşletme profili yönetimi

SEO

Google Search Console

Sitenizin Google aramalarındaki durumunu gösteren ücretsiz araç. Hangi aramalarda çıktığınızı, kaç tıklama aldığınızı ve dizine ekleme sorunlarını buradan görürsünüz.

Ölçüm ve dönüşümGTM · Etiket yöneticisi

Google Tag Manager

Analytics, Google Ads ve Meta Pixel gibi ölçüm kodlarını siteye tek bir yerden eklemeyi ve yönetmeyi sağlayan ücretsiz araç. Her yeni ölçüm için sitenin koduna dokunmak gerekmez.

ReklamDisplay network

Görüntülü reklam ağı

Google'ın anlaşmalı olduğu haber siteleri, uygulamalar ve YouTube gibi alanlarda gösterilen görsel reklamlar. Arama yapmayan kişiye de ulaşır; daha çok tanınırlık ve yeniden pazarlama için kullanılır.

ReklamImpression

Gösterim

Reklamın ya da arama sonucunun birinin ekranında bir kez görünmesi. Tıklanıp tıklanmadığına bakılmaz.

Web sitesiCTA · Call to action

Harekete geçirici mesaj

Ziyaretçiye bir sonraki adımı söyleyen düğme ya da bağlantı: "Hemen ara", "WhatsApp'tan yaz", "Teklif al" gibi. Sayfada ne kadar net ve kolay ulaşılır olursa, ziyaretçinin harekete geçme ihtimali o kadar artar.

Web sitesiBaşsız içerik yönetimi

Headless CMS

İçeriğin yönetildiği panel ile ziyaretçinin gördüğü arayüzün birbirinden ayrıldığı yapı. Aynı içerik web sitesine, mobil uygulamaya ve başka kanallara tek yerden dağıtılabilir.

Headless CMS nedir

SEOInteraction to Next Paint

INP

Ziyaretçi bir yere dokunduğunda ya da tıkladığında sayfanın buna ne kadar çabuk karşılık verdiği. Google 200 milisaniye ve altını iyi kabul eder. Eski FID ölçümünün yerini almıştır.

Ölçüm ve dönüşümHeatmap

Isı haritası

Ziyaretçilerin sayfada nereye tıkladığını ve nereye kadar kaydırdığını renklerle gösteren görüntü. Kimsenin görmediği bir düğmeyi ya da tıklanamayan ama tıklanmaya çalışılan bir alanı ortaya çıkarır.

Kullanıcı davranışı analiz araçları

Web sitesiCDN

İçerik dağıtım ağı

Sitenin görsel ve dosyalarını dünyanın farklı noktalarındaki sunuculardan, ziyaretçiye en yakın olandan gönderen ağ. Özellikle farklı şehir ve ülkelerden ziyaret alan sitelerde açılışı hızlandırır.

Web sitesiCMS

İçerik yönetim sistemi

Kod bilmeden sayfa, yazı ve görsel eklemeyi sağlayan yönetim paneli. WordPress en bilinen örneğidir; özel yazılmış paneller de aynı işi görür.

WordPress mi özel tasarım mı

ReklamQuality Score

Kalite puanı

Google Ads'in her anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında verdiği puan. Beklenen tıklama oranına, reklamın aramayla ilgisine ve açılış sayfası deneyimine bakar. Puan yükseldikçe aynı sıra için daha az ödenir.

Yapay zekaAI citation

Kaynak gösterilme

Bir yapay zeka aracının cevabında sitenizin adının geçmesi ya da bağlantısının verilmesi. Yapay zeka görünürlüğünün ölçüsü, arama sıralaması değil, hangi sorularda kaynak gösterildiğinizdir.

Yapay zeka görünürlüğü

SEODuplicate content

Kopya içerik

Aynı ya da neredeyse aynı metnin birden fazla adreste yer alması. Arama motoru hangisini göstereceğine karar veremez; sayfalar birbirinin önünü keser.

Web sitesiUX · User experience

Kullanıcı deneyimi

Ziyaretçinin sitede aradığını ne kadar kolay bulduğu ve işini ne kadar rahat hallettiği. Menü düzeni, sayfa hızı, yazıların okunabilirliği ve formların uzunluğu bunun parçasıdır.

Kullanıcı deneyimi rehberi

SEOLargest Contentful Paint

LCP

Sayfadaki en büyük görselin ya da metin bloğunun ekrana gelme süresi. Ziyaretçinin "sayfa açıldı" dediği anı ölçer. Google 2,5 saniye ve altını iyi kabul eder.

Site hızı nasıl artırılır

Yapay zeka

llms.txt

Sitenin en önemli sayfalarını yapay zeka araçlarına sade bir liste halinde sunmak için önerilen dosya. Henüz resmi bir standart değildir ve her aracın okuduğu garanti edilmez; hazırlaması kolay olduğu için yine de eklenir.

SEOMeta description

Meta açıklama

Arama sonucunda başlığın altında görünen kısa tanıtım metni. Sıralamayı doğrudan belirlemez ama kişinin sonuca tıklayıp tıklamayacağını etkiler.

Reklam

Meta Pixel

Siteye eklenen ve ziyaretçinin yaptığı işlemleri (sayfa görüntüleme, form, satın alma) Meta'ya bildiren kod. Reklamın sonucunu ölçmeyi ve siteyi ziyaret edenlere yeniden reklam göstermeyi sağlar.

ReklamMeta Ads

Meta reklamları

Instagram ve Facebook'ta gösterilen reklamlar. Kişi bir şey aramıyorken, ilgi alanına ve davranışına göre karşısına çıkar; görsel ve video ön plandadır.

Meta reklam yönetimi

SEOName · Address · Phone

NAP tutarlılığı

İşletmenin adının, adresinin ve telefonunun sitede, işletme profilinde ve rehber sitelerinde birebir aynı yazılması. Tutarsız bilgi hem müşteriyi hem arama motorunu yanıltır.

ReklamNegative keyword

Negatif anahtar kelime

Reklamın gösterilmesini istemediğiniz aramalar. Örneğin hizmet satan bir firma "ücretsiz" ya da "iş ilanı" geçen aramaları dışarıda bırakır; bütçe ilgisiz tıklamalara gitmez.

SEO

noindex

Bir sayfanın arama sonuçlarında gösterilmemesini isteyen etiket. Teşekkür sayfaları ya da yalnızca reklam için hazırlanmış sayfalarda kullanılır. Yanlışlıkla önemli bir sayfada kalırsa o sayfa aramalardan kaybolur.

SEOOrganic traffic

Organik trafik

Reklama tıklamadan, arama sonuçlarındaki doğal listelerden gelen ziyaretçiler. Her tıklama için ayrıca ödeme yapılmaz; bu yüzden SEO çalışmasının asıl ölçüsüdür.

Web sitesiCache

Önbellek

Sayfanın ya da dosyaların hazır bir kopyasının saklanması. Aynı içerik her seferinde baştan üretilmediği için sayfa daha hızlı açılır. Sitede yapılan bir değişiklik görünmüyorsa çoğu zaman sebep önbellektir.

SEOFeatured snippet

Öne çıkan snippet

Bazı aramalarda sonuçların en üstünde, bir sayfadan alınmış kısa cevabın kutu içinde gösterilmesi. Soruya açık ve kısa cevap veren sayfalar buraya seçilir.

ReklamMaksimum performans

Performance Max

Tek bir kampanyayla Google'ın bütün kanallarında (Arama, Haritalar, YouTube, Gmail, görüntülü ağ) reklam gösteren kampanya türü. Nerede kime gösterileceğine büyük ölçüde Google'ın sistemi karar verir.

ReklamLead

Potansiyel müşteri

Hizmetinizle ilgilendiğini arayarak, mesaj yazarak ya da form doldurarak belli etmiş kişi. Henüz müşteri değildir; satışa dönüp dönmeyeceği geri dönüş hızınıza ve görüşmenin kalitesine bağlıdır.

ReklamAd budget

Reklam bütçesi

Reklam platformuna (Google'a ya da Meta'ya) ödenen tutar. Ajansın yönetim ücretinden ayrıdır; ikisi teklif alırken ayrı ayrı sorulmalıdır.

Google reklam fiyatları

ReklamKreatif

Reklam öğesi

Reklamda kişinin gördüğü şey: görsel, video, başlık ve metin. Hedefleme ne kadar doğru olursa olsun, dikkat çekmeyen bir öğe sonuç getirmez.

ReklamReklam harcamasının getirisi

ROAS

Reklamdan gelen gelirin reklam harcamasına oranı. Satışın sitede tamamlandığı e-ticarette temel ölçüdür; telefonla satış yapan işletmelerde hesaplamak için satışın ayrıca kaydedilmesi gerekir.

SEO

robots.txt

Arama motoru botlarına sitenin hangi bölümlerini tarayıp hangilerini taramayacaklarını söyleyen dosya. Yanlış yazılmış tek bir satır, sitenin tamamının arama sonuçlarından düşmesine yol açabilir.

SEOArama motoru optimizasyonu

SEO

Sitenin Google gibi arama motorlarında reklam vermeden, doğal sonuçlarda üst sıralarda çıkması için yapılan çalışmaların tümü. Teknik altyapı, içerik ve sitenin dışarıdan aldığı bağlantılar olmak üzere üç ayağı vardır.

SEO hizmeti

SEOSitemap

Site haritası

Sitedeki sayfaların adreslerini arama motoruna liste halinde sunan dosya (sitemap.xml). Yeni ve güncellenen sayfaların daha çabuk fark edilmesine yardımcı olur.

Web sitesiHTTPS

SSL sertifikası

Ziyaretçi ile site arasındaki bağlantıyı şifreleyen sertifika. Adres çubuğunda "https" ve kilit simgesi olarak görünür. Olmadığında tarayıcılar siteyi "güvenli değil" diye işaretler.

SEOCrawl budget

Tarama bütçesi

Arama motoru botunun bir sitede belirli sürede taradığı sayfa miktarı. Küçük sitelerde nadiren sorun olur; binlerce sayfalı mağaza ve ilan sitelerinde gereksiz adresler bu bütçeyi tüketebilir.

E-ticaret SEO

ReklamBidding strategy

Teklif stratejisi

Her tıklama için ne kadar ödemeye razı olunacağına nasıl karar verildiği. Elle belirlenebilir ya da "dönüşümleri artır" gibi bir hedefle Google'ın sistemine bırakılabilir.

SEO

Teknik SEO

Arama motorunun siteyi sorunsuz tarayıp dizine ekleyebilmesi için yapılan altyapı çalışması: hız, mobil uyum, site haritası, yönlendirmeler, yapılandırılmış veri gibi. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, taranamayan sayfa sıralanamaz.

Teknik SEO

Web sitesiWireframe

Tel kafes

Tasarıma geçmeden önce sayfanın iskeletini gösteren sade çizim. Hangi bölümün nerede duracağı, renk ve görsel işin içine girmeden burada kararlaştırılır.

ReklamTBM · CPC

Tıklama başı maliyet

Reklamınıza yapılan bir tıklama için ödediğiniz tutar. Sektöre, şehre, rekabete ve reklamın kalitesine göre değişir; sabit bir fiyatı yoktur.

Reklam maliyeti nasıl oluşur

ReklamTO · CTR

Tıklama oranı

Reklamı ya da arama sonucunu görenlerin yüzde kaçının tıkladığı. Tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunur. Düşükse mesaj, aranan şeyle örtüşmüyor demektir.

Ölçüm ve dönüşüm

UTM parametresi

Bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin hangi kaynaktan, hangi kampanyadan geldiğini Analytics'e bildiren etiketler. Aynı sayfaya giden e-posta, sosyal medya ve reklam tıklamalarını birbirinden ayırır.

SEOLong-tail keyword

Uzun kuyruklu anahtar kelime

Birkaç kelimeden oluşan, daha özel aramalar: "web tasarım" yerine "Mersin diş kliniği web sitesi" gibi. Tek tek az aranırlar ama ne istediği belli olan ziyaretçi getirirler ve rekabetleri genelde daha düşüktür.

Yapay zekaAI Overviews

Yapay zeka özetleri

Google'ın bazı aramalarda sonuçların en üstünde gösterdiği, yapay zekanın yazdığı özet cevap. Özetin yanında bilginin alındığı siteler kaynak olarak listelenir.

SEOSchema · Structured data

Yapılandırılmış veri

Sayfadaki bilginin ne olduğunu (işletme, ürün, soru-cevap, yorum gibi) arama motoruna makinenin okuyacağı biçimde anlatan kod. Arama sonucunda yıldız, fiyat ya da soru gibi zengin görünümlerin önünü açar.

ReklamRemarketing

Yeniden pazarlama

Sitenizi daha önce ziyaret etmiş ama iletişime geçmemiş kişilere tekrar reklam göstermek. İlk ziyarette karar vermeyen kişiye kendinizi hatırlatır.

SEOLocal SEO

Yerel SEO

"Yakınımdaki" ya da şehir adı geçen aramalarda ve Google Haritalar'da öne çıkmak için yapılan çalışma. İşletme profili, yorumlar ve sitedeki konum bilgisi birlikte ele alınır.

Yerel SEO

Web sitesi301 redirect

301 yönlendirme

Bir adresin kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını tarayıcıya ve arama motoruna bildiren yönlendirme. Site yenilenirken eski adresler yenilerine 301 ile bağlanmazsa birikmiş sıralamalar kaybolabilir.

Web sitesi nasıl taşınır

Web sitesiSayfa bulunamadı

404 sayfası

Var olmayan bir adrese gidildiğinde gösterilen sayfa. İyi hazırlanmış bir 404 sayfası ziyaretçiyi çıkmaz sokakta bırakmaz, ana sayfaya ya da ilgili bölümlere yönlendirir.

Ücretsiz keşif görüşmesi

Aklınıza takılanı doğrudan sorun.

Bir teklifte ya da raporda anlamadığınız bir şey mi var? Yazın ya da arayın, sade bir dille anlatalım.

  • Ücretsiz, bağlayıcı değil
  • 30 gün garanti
  • Sözleşmeli çalışma

Aramak istemezseniz

Numaranızı bırakın, biz arayalım.