Ölçüm ve dönüşümA/B test
A/B testi
Bir sayfanın ya da reklamın iki farklı halini aynı anda yayınlayıp hangisinin daha iyi sonuç verdiğine bakmak. Karar tahminle değil, veriyle verilir; anlamlı sonuç için yeterli sayıda ziyaret gerekir.
Sözlük 85 terim · 5 konu
Teklif okurken, rapor incelerken ya da ajansla konuşurken karşınıza çıkan terimlerin sade Türkçe karşılığı. Web sitesi, SEO, reklam, ölçüm ve yapay zeka başlıklarında.
85 terim gösteriliyor
Ölçüm ve dönüşümA/B test
Bir sayfanın ya da reklamın iki farklı halini aynı anda yayınlayıp hangisinin daha iyi sonuç verdiğine bakmak. Karar tahminle değil, veriyle verilir; anlamlı sonuç için yeterli sayıda ziyaret gerekir.
Web sitesiLanding page
Reklamdan ya da kampanyadan gelen ziyaretçinin indiği, tek bir amaca odaklanan sayfa. Menü ve dikkat dağıtan bağlantılar azaltılır; ziyaretçi aramaya, mesaj yazmaya ya da form doldurmaya yönlendirilir.
Landing page tasarımıYapay zekaCevap motoru optimizasyonu
İçeriği, soruya doğrudan cevap veren sistemlerde (sesli asistanlar, öne çıkan snippet, yapay zeka cevapları) kullanılacak biçimde hazırlamak. Soruya kısa ve net cevapla başlamak temel yöntemidir.
AEO nedirWeb sitesiDomain
Sitenizin internetteki adresi; örneğin leadout.com.tr. Yıllık olarak kiralanır ve barındırmadan ayrı bir hizmettir. Alan adının sizin adınıza kayıtlı olması, ileride firma değiştirirken sorun yaşamamanızı sağlar.
Alan adı nasıl seçilirSEOAlt text
Görselin ne olduğunu anlatan, kodda yer alan kısa açıklama. Ekran okuyucu kullanan ziyaretçilere görseli anlatır, arama motorunun da görseli anlamasına yardım eder.
SEOKeyword
İnsanların arama kutusuna yazdığı kelime ya da ifade. SEO ve reklam çalışması, müşterinizin sizi ararken hangi ifadeleri kullandığını bulmakla başlar.
ReklamSearch ads
Biri Google'da arama yaptığında sonuçların üstünde ya da altında "Sponsorlu" etiketiyle çıkan metin reklam. İhtiyacını o anda arayan kişiye ulaştığı için hizmet işletmelerinde en çok kullanılan türdür.
Google reklam vermeSEOSearch intent
Arama yapan kişinin asıl amacı: bilgi almak mı, bir firmayı bulmak mı, karşılaştırmak mı, satın almak mı. Sayfanın içeriği bu amaca uymuyorsa üst sıralarda kalması zordur.
SEOSERP
Bir arama yapıldığında Google'ın gösterdiği sayfa. Reklamlar, harita sonuçları, doğal sonuçlar, "kullanıcılar bunları da sordu" kutusu ve yapay zeka özetleri aynı sayfada yer alır.
Web sitesiUI · User interface
Sitenin görünen yüzü: renkler, yazı tipleri, düğmeler, boşluklar ve görseller. Kullanıcı deneyimi işin nasıl aktığını, arayüz tasarımı nasıl göründüğünü belirler.
SEOGeri bağlantı
Başka bir sitenin sizin sitenize verdiği bağlantı. Arama motorları bunu bir referans gibi değerlendirir. Sayıdan çok, bağlantıyı veren sitenin güvenilirliği ve konuyla ilgisi önemlidir.
Web sitesiHosting
Sitenizin dosyalarının durduğu ve ziyaretçiye sunulduğu sunucu hizmeti. Sunucunun hızı ve kesintisiz çalışması, sitenin açılış süresini doğrudan etkiler.
Web sitesi nasıl yayınlanırSEOTitle tag
Sayfanın arama sonuçlarında ve tarayıcı sekmesinde görünen başlığı. Sayfanın konusunu arama motoruna anlatan en güçlü işaretlerden biridir; her sayfada farklı olmalıdır.
SEOH1–H6
Sayfa içindeki başlıkların önem sırası. H1 sayfanın ana başlığıdır ve bir tane olur; H2 ve H3 alt bölümleri gösterir. Düzgün bir sıra hem okuyucunun hem arama motorunun sayfayı anlamasını kolaylaştırır.
ReklamLookalike audience
Mevcut müşterilerinize ya da site ziyaretçilerinize benzeyen kişilerden oluşturulan hedef kitle. Reklam platformu, elinizdeki listeye benzer özellikler taşıyan yeni kişileri bulur.
Yapay zekaLLM
ChatGPT, Gemini ve Claude gibi araçların arkasındaki yapay zeka modeli. Çok büyük miktarda metinden öğrenir; soruya cevap yazarken bazen eğitim verisine, bazen o anda yaptığı web aramasına dayanır.
SEOStandart adres
Aynı ya da çok benzer içerik birden fazla adreste açılıyorsa, arama motoruna "asıl sayfa budur" diyen etiket. Sıralama gücünün kopyalar arasında bölünmesini önler.
Yapay zekaChatGPT Ads
ChatGPT'nin cevaplarıyla birlikte gösterilen sponsorlu alanlar. Yeni bir reklam kanalıdır; kimlerin reklam verebildiği ve kuralları değiştiği için güncel durumu hizmet sayfasında tutuyoruz.
ChatGPT reklamSEOCumulative Layout Shift
Sayfa yüklenirken öğelerin yerinden oynama miktarı. Tam tıklayacakken düğmenin kayması bunun tipik örneğidir. Google 0,1 ve altını iyi kabul eder.
SEOÖnemli web verileri
Google'ın sayfa deneyimini ölçtüğü üç değer: yüklenme (LCP), tepki (INP) ve görsel kararlılık (CLS). Gerçek ziyaretçilerin verisiyle ölçülür ve sıralama işaretlerinden biridir.
Sitenizi ücretsiz ölçünSEOIndexing
Arama motorunun bir sayfayı tarayıp kendi veritabanına kaydetmesi. Dizine eklenmemiş bir sayfa, ne aranırsa aransın sonuçlarda çıkmaz.
ReklamConversion
Ziyaretçinin sizin için değerli olan işi yapması: aramak, WhatsApp'tan yazmak, form göndermek, satın almak. Reklamın başarısı tıklamayla değil, dönüşümle ölçülür.
Ölçüm ve dönüşümFunnel
Ziyaretçinin ilk temastan müşteri olmaya kadar geçtiği adımlar: reklamı görmek, siteye gelmek, iletişime geçmek, satın almak. Her adımda bir kısım kişi ayrılır; huni, en çok nerede kayıp olduğunu gösterir.
ReklamConversion tracking
Hangi reklamın, hangi anahtar kelimenin arama ya da mesaj getirdiğini kaydeden kurulum. Olmadığında bütçenin nereye gittiği görülür ama neyin işe yaradığı görülmez.
Ölçüm ve dönüşümCRO
Sitedeki engelleri bulup kaldırarak dönüşüm oranını yükseltme çalışması. Ziyaretçinin nerede takıldığına bakılır; başlık, düğme, form ve sayfa düzeni buna göre değiştirilir.
Dönüşüm optimizasyonuÖlçüm ve dönüşümConversion rate
Ziyaretçilerin yüzde kaçının aradığı, yazdığı ya da satın aldığı. Dönüşüm sayısının ziyaret sayısına bölünmesiyle bulunur. Aynı ziyaretçi sayısıyla daha çok müşteri kazanmanın yolu bu oranı yükseltmektir.
Dönüşüm oranı nedirWeb sitesiResponsive design
Sayfanın telefon, tablet ve bilgisayar ekranına göre kendini yeniden düzenlemesi. Google siteleri önce mobil sürümüyle değerlendirdiği için telefondaki görünüm, masaüstündeki kadar önemlidir.
Web tasarımSEODeneyim · Uzmanlık · Yetkinlik · Güvenilirlik
Google'ın içeriğin kalitesini değerlendirirken baktığı dört özellik. İçeriği kimin yazdığı, konuyu gerçekten bilip bilmediği ve sitenin güvenilir olup olmadığı özellikle sağlık, hukuk ve finans gibi konularda belirleyicidir.
ReklamEBM · CPA
Bir dönüşüm (arama, mesaj, form ya da satış) elde etmek için ortalama ne kadar reklam harcandığı. Toplam harcamanın dönüşüm sayısına bölünmesiyle bulunur.
ReklamMatch type
Anahtar kelimenizin, kişinin yazdığı aramayla ne kadar örtüşmesi gerektiğini belirleyen ayar. Geniş eşleme en çok aramaya, tam eşleme en dar ve en isabetli aramalara reklam gösterir; sıralı eşleme ikisinin arasındadır.
Ölçüm ve dönüşümEngagement rate
Google Analytics 4'te sitede gerçekten vakit geçiren oturumların oranı: 10 saniyeden uzun süren, birden fazla sayfa gezilen ya da bir dönüşüm gerçekleşen oturumlar sayılır. Eski "hemen çıkma oranı"nın tersidir.
Yapay zekaÜretken motor optimizasyonu
ChatGPT, Gemini ve Google'ın yapay zeka özetleri gibi araçların cevap verirken işletmenizi kaynak göstermesi ya da önermesi için yapılan çalışma. SEO'nun devamıdır; açık, doğrulanabilir ve iyi yapılandırılmış içerik gerektirir.
GEO nedirReklam
Google'ın reklam platformu. Arama sonuçlarında, Haritalar'da, YouTube'da ve anlaşmalı sitelerde reklam göstermeyi sağlar. Çoğunlukla tıklama başına ödeme yapılır.
Google Ads yönetimiYapay zekaAI Mode
Google aramanın sohbet biçiminde çalışan görünümü. Soruyu alt sorulara bölüp birçok kaynağı tarar ve tek bir cevap halinde sunar; takip sorusu sorulabilir.
Google AI Modu nedirÖlçüm ve dönüşümGA4
Siteye kaç kişinin geldiğini, nereden geldiğini ve sitede ne yaptığını gösteren ücretsiz Google aracı. Eski Universal Analytics'in yerini almıştır.
SEOGoogle Business Profile
İşletmenizin Google Arama ve Haritalar'da görünen ücretsiz kartı: adres, telefon, çalışma saatleri, fotoğraflar ve yorumlar burada yer alır. Eski adı Google Benim İşletmem'dir.
İşletme profili yönetimiSEO
Sitenizin Google aramalarındaki durumunu gösteren ücretsiz araç. Hangi aramalarda çıktığınızı, kaç tıklama aldığınızı ve dizine ekleme sorunlarını buradan görürsünüz.
Ölçüm ve dönüşümGTM · Etiket yöneticisi
Analytics, Google Ads ve Meta Pixel gibi ölçüm kodlarını siteye tek bir yerden eklemeyi ve yönetmeyi sağlayan ücretsiz araç. Her yeni ölçüm için sitenin koduna dokunmak gerekmez.
ReklamDisplay network
Google'ın anlaşmalı olduğu haber siteleri, uygulamalar ve YouTube gibi alanlarda gösterilen görsel reklamlar. Arama yapmayan kişiye de ulaşır; daha çok tanınırlık ve yeniden pazarlama için kullanılır.
ReklamImpression
Reklamın ya da arama sonucunun birinin ekranında bir kez görünmesi. Tıklanıp tıklanmadığına bakılmaz.
Web sitesiCTA · Call to action
Ziyaretçiye bir sonraki adımı söyleyen düğme ya da bağlantı: "Hemen ara", "WhatsApp'tan yaz", "Teklif al" gibi. Sayfada ne kadar net ve kolay ulaşılır olursa, ziyaretçinin harekete geçme ihtimali o kadar artar.
Web sitesiBaşsız içerik yönetimi
İçeriğin yönetildiği panel ile ziyaretçinin gördüğü arayüzün birbirinden ayrıldığı yapı. Aynı içerik web sitesine, mobil uygulamaya ve başka kanallara tek yerden dağıtılabilir.
Headless CMS nedirSEOInteraction to Next Paint
Ziyaretçi bir yere dokunduğunda ya da tıkladığında sayfanın buna ne kadar çabuk karşılık verdiği. Google 200 milisaniye ve altını iyi kabul eder. Eski FID ölçümünün yerini almıştır.
Ölçüm ve dönüşümHeatmap
Ziyaretçilerin sayfada nereye tıkladığını ve nereye kadar kaydırdığını renklerle gösteren görüntü. Kimsenin görmediği bir düğmeyi ya da tıklanamayan ama tıklanmaya çalışılan bir alanı ortaya çıkarır.
Kullanıcı davranışı analiz araçlarıSEOInternal link
Sitenin bir sayfasından başka bir sayfasına verilen bağlantı. Ziyaretçinin ilgili içeriğe ulaşmasını sağlar, arama motoruna da hangi sayfaların önemli olduğunu gösterir.
Web sitesiCDN
Sitenin görsel ve dosyalarını dünyanın farklı noktalarındaki sunuculardan, ziyaretçiye en yakın olandan gönderen ağ. Özellikle farklı şehir ve ülkelerden ziyaret alan sitelerde açılışı hızlandırır.
Web sitesiCMS
Kod bilmeden sayfa, yazı ve görsel eklemeyi sağlayan yönetim paneli. WordPress en bilinen örneğidir; özel yazılmış paneller de aynı işi görür.
WordPress mi özel tasarım mıReklamQuality Score
Google Ads'in her anahtar kelimeye 1 ile 10 arasında verdiği puan. Beklenen tıklama oranına, reklamın aramayla ilgisine ve açılış sayfası deneyimine bakar. Puan yükseldikçe aynı sıra için daha az ödenir.
Yapay zekaAI citation
Bir yapay zeka aracının cevabında sitenizin adının geçmesi ya da bağlantısının verilmesi. Yapay zeka görünürlüğünün ölçüsü, arama sıralaması değil, hangi sorularda kaynak gösterildiğinizdir.
Yapay zeka görünürlüğüSEODuplicate content
Aynı ya da neredeyse aynı metnin birden fazla adreste yer alması. Arama motoru hangisini göstereceğine karar veremez; sayfalar birbirinin önünü keser.
Web sitesiUX · User experience
Ziyaretçinin sitede aradığını ne kadar kolay bulduğu ve işini ne kadar rahat hallettiği. Menü düzeni, sayfa hızı, yazıların okunabilirliği ve formların uzunluğu bunun parçasıdır.
Kullanıcı deneyimi rehberiSEOLargest Contentful Paint
Sayfadaki en büyük görselin ya da metin bloğunun ekrana gelme süresi. Ziyaretçinin "sayfa açıldı" dediği anı ölçer. Google 2,5 saniye ve altını iyi kabul eder.
Site hızı nasıl artırılırYapay zeka
Sitenin en önemli sayfalarını yapay zeka araçlarına sade bir liste halinde sunmak için önerilen dosya. Henüz resmi bir standart değildir ve her aracın okuduğu garanti edilmez; hazırlaması kolay olduğu için yine de eklenir.
SEOMeta description
Arama sonucunda başlığın altında görünen kısa tanıtım metni. Sıralamayı doğrudan belirlemez ama kişinin sonuca tıklayıp tıklamayacağını etkiler.
Reklam
Siteye eklenen ve ziyaretçinin yaptığı işlemleri (sayfa görüntüleme, form, satın alma) Meta'ya bildiren kod. Reklamın sonucunu ölçmeyi ve siteyi ziyaret edenlere yeniden reklam göstermeyi sağlar.
ReklamMeta Ads
Instagram ve Facebook'ta gösterilen reklamlar. Kişi bir şey aramıyorken, ilgi alanına ve davranışına göre karşısına çıkar; görsel ve video ön plandadır.
Meta reklam yönetimiSEOName · Address · Phone
İşletmenin adının, adresinin ve telefonunun sitede, işletme profilinde ve rehber sitelerinde birebir aynı yazılması. Tutarsız bilgi hem müşteriyi hem arama motorunu yanıltır.
ReklamNegative keyword
Reklamın gösterilmesini istemediğiniz aramalar. Örneğin hizmet satan bir firma "ücretsiz" ya da "iş ilanı" geçen aramaları dışarıda bırakır; bütçe ilgisiz tıklamalara gitmez.
SEO
Bir sayfanın arama sonuçlarında gösterilmemesini isteyen etiket. Teşekkür sayfaları ya da yalnızca reklam için hazırlanmış sayfalarda kullanılır. Yanlışlıkla önemli bir sayfada kalırsa o sayfa aramalardan kaybolur.
SEOOrganic traffic
Reklama tıklamadan, arama sonuçlarındaki doğal listelerden gelen ziyaretçiler. Her tıklama için ayrıca ödeme yapılmaz; bu yüzden SEO çalışmasının asıl ölçüsüdür.
Web sitesiCache
Sayfanın ya da dosyaların hazır bir kopyasının saklanması. Aynı içerik her seferinde baştan üretilmediği için sayfa daha hızlı açılır. Sitede yapılan bir değişiklik görünmüyorsa çoğu zaman sebep önbellektir.
SEOFeatured snippet
Bazı aramalarda sonuçların en üstünde, bir sayfadan alınmış kısa cevabın kutu içinde gösterilmesi. Soruya açık ve kısa cevap veren sayfalar buraya seçilir.
ReklamMaksimum performans
Tek bir kampanyayla Google'ın bütün kanallarında (Arama, Haritalar, YouTube, Gmail, görüntülü ağ) reklam gösteren kampanya türü. Nerede kime gösterileceğine büyük ölçüde Google'ın sistemi karar verir.
ReklamLead
Hizmetinizle ilgilendiğini arayarak, mesaj yazarak ya da form doldurarak belli etmiş kişi. Henüz müşteri değildir; satışa dönüp dönmeyeceği geri dönüş hızınıza ve görüşmenin kalitesine bağlıdır.
ReklamAd budget
Reklam platformuna (Google'a ya da Meta'ya) ödenen tutar. Ajansın yönetim ücretinden ayrıdır; ikisi teklif alırken ayrı ayrı sorulmalıdır.
Google reklam fiyatlarıReklamKreatif
Reklamda kişinin gördüğü şey: görsel, video, başlık ve metin. Hedefleme ne kadar doğru olursa olsun, dikkat çekmeyen bir öğe sonuç getirmez.
ReklamReklam harcamasının getirisi
Reklamdan gelen gelirin reklam harcamasına oranı. Satışın sitede tamamlandığı e-ticarette temel ölçüdür; telefonla satış yapan işletmelerde hesaplamak için satışın ayrıca kaydedilmesi gerekir.
SEO
Arama motoru botlarına sitenin hangi bölümlerini tarayıp hangilerini taramayacaklarını söyleyen dosya. Yanlış yazılmış tek bir satır, sitenin tamamının arama sonuçlarından düşmesine yol açabilir.
SEOArama motoru optimizasyonu
Sitenin Google gibi arama motorlarında reklam vermeden, doğal sonuçlarda üst sıralarda çıkması için yapılan çalışmaların tümü. Teknik altyapı, içerik ve sitenin dışarıdan aldığı bağlantılar olmak üzere üç ayağı vardır.
SEO hizmetiSEOSitemap
Sitedeki sayfaların adreslerini arama motoruna liste halinde sunan dosya (sitemap.xml). Yeni ve güncellenen sayfaların daha çabuk fark edilmesine yardımcı olur.
Web sitesiHTTPS
Ziyaretçi ile site arasındaki bağlantıyı şifreleyen sertifika. Adres çubuğunda "https" ve kilit simgesi olarak görünür. Olmadığında tarayıcılar siteyi "güvenli değil" diye işaretler.
SEOCrawl budget
Arama motoru botunun bir sitede belirli sürede taradığı sayfa miktarı. Küçük sitelerde nadiren sorun olur; binlerce sayfalı mağaza ve ilan sitelerinde gereksiz adresler bu bütçeyi tüketebilir.
E-ticaret SEOReklamBidding strategy
Her tıklama için ne kadar ödemeye razı olunacağına nasıl karar verildiği. Elle belirlenebilir ya da "dönüşümleri artır" gibi bir hedefle Google'ın sistemine bırakılabilir.
SEO
Arama motorunun siteyi sorunsuz tarayıp dizine ekleyebilmesi için yapılan altyapı çalışması: hız, mobil uyum, site haritası, yönlendirmeler, yapılandırılmış veri gibi. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, taranamayan sayfa sıralanamaz.
Teknik SEOWeb sitesiWireframe
Tasarıma geçmeden önce sayfanın iskeletini gösteren sade çizim. Hangi bölümün nerede duracağı, renk ve görsel işin içine girmeden burada kararlaştırılır.
ReklamTBM · CPC
Reklamınıza yapılan bir tıklama için ödediğiniz tutar. Sektöre, şehre, rekabete ve reklamın kalitesine göre değişir; sabit bir fiyatı yoktur.
Reklam maliyeti nasıl oluşurReklamTO · CTR
Reklamı ya da arama sonucunu görenlerin yüzde kaçının tıkladığı. Tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle bulunur. Düşükse mesaj, aranan şeyle örtüşmüyor demektir.
Ölçüm ve dönüşüm
Bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretçinin hangi kaynaktan, hangi kampanyadan geldiğini Analytics'e bildiren etiketler. Aynı sayfaya giden e-posta, sosyal medya ve reklam tıklamalarını birbirinden ayırır.
SEOLong-tail keyword
Birkaç kelimeden oluşan, daha özel aramalar: "web tasarım" yerine "Mersin diş kliniği web sitesi" gibi. Tek tek az aranırlar ama ne istediği belli olan ziyaretçi getirirler ve rekabetleri genelde daha düşüktür.
Yapay zekaAI Overviews
Google'ın bazı aramalarda sonuçların en üstünde gösterdiği, yapay zekanın yazdığı özet cevap. Özetin yanında bilginin alındığı siteler kaynak olarak listelenir.
SEOSchema · Structured data
Sayfadaki bilginin ne olduğunu (işletme, ürün, soru-cevap, yorum gibi) arama motoruna makinenin okuyacağı biçimde anlatan kod. Arama sonucunda yıldız, fiyat ya da soru gibi zengin görünümlerin önünü açar.
ReklamRemarketing
Sitenizi daha önce ziyaret etmiş ama iletişime geçmemiş kişilere tekrar reklam göstermek. İlk ziyarette karar vermeyen kişiye kendinizi hatırlatır.
SEOLocal SEO
"Yakınımdaki" ya da şehir adı geçen aramalarda ve Google Haritalar'da öne çıkmak için yapılan çalışma. İşletme profili, yorumlar ve sitedeki konum bilgisi birlikte ele alınır.
Yerel SEOWeb sitesi301 redirect
Bir adresin kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını tarayıcıya ve arama motoruna bildiren yönlendirme. Site yenilenirken eski adresler yenilerine 301 ile bağlanmazsa birikmiş sıralamalar kaybolabilir.
Web sitesi nasıl taşınırWeb sitesiSayfa bulunamadı
Var olmayan bir adrese gidildiğinde gösterilen sayfa. İyi hazırlanmış bir 404 sayfası ziyaretçiyi çıkmaz sokakta bırakmaz, ana sayfaya ya da ilgili bölümlere yönlendirir.
Ne anlama geldiğini bize sorun; hem size anlatalım hem sözlüğe ekleyelim.
WhatsApp'tan sorSonraki adım Terimden işe
Size düşen, işinizi ve müşterinizi anlatmak. Gerisini sade bir dille biz anlatırız; neyin neden yapıldığını her adımda bilirsiniz.
Ücretsiz keşif görüşmesi
Bir teklifte ya da raporda anlamadığınız bir şey mi var? Yazın ya da arayın, sade bir dille anlatalım.
Aramak istemezseniz
Ekibimiz 1 iş günü içinde sizi arayacak.